Dans le monde très concurrentiel de la photographie immobilière, une entreprise s'est démarquée pour devenir le leader du secteur et le plus grand utilisateur mondial d'Adobe.
BWRM a révolutionné la manière dont les créatifs travaillent grâce à un mélange unique de créativité, de technologie et d’une passion pour l’autonomisation des créatifs. Il n’est donc pas étonnant que ses chiffres de production dépassent tout ce qui était auparavant envisageable.
BWRM est à l’avant-garde du marketing visuel dans le secteur immobilier, affichant des chiffres que personne d’autre ne peut égaler. Préparez-vous à être impressionnés… Rien que l’année dernière, BWRM a produit 2 500 vidéos (avec une équipe de montage minuscule de 6 personnes), dessiné 10 000 plans d’étage, livré plus de 250 000 images et répertorié plus de 20 000 annonces immobilières, ce qui en fait la société de production la plus productive et à la croissance la plus rapide d’Australie et de Nouvelle-Zélande.
En personnalisant l’infrastructure logicielle d’Adobe, BWRM a rationalisé sa production, permettant ainsi aux entrepreneurs créatifs sur le terrain de se concentrer sur leurs principaux atouts : la créativité et les relations clients.
L’utilisation intelligente des logiciels Adobe est au cœur du succès de BWRM. Guy explique : « En utilisant intelligemment les logiciels Adobe, nous avons bâti une entreprise capable de réaliser 2 500 productions vidéo par an avec une équipe de monteurs vraiment très réduite. Notre objectif a été de donner plus d’autonomie aux photographes sur le terrain et à nos monteurs en studio, en automatisant les processus liés aux tâches non créatives, ce qui leur permet de gagner du temps pour se concentrer sur l’aspect créatif de leur travail et de développer leur activité. »
Fondée en 2017, BWRM est aujourd’hui le plus grand utilisateur mondial d’Adobe Team Projects, une fonctionnalité d’Adobe Premiere Pro. L’entreprise a été parmi les premières à adopter cette fonctionnalité dès son lancement. Aujourd’hui, sept ans plus tard, l’entreprise produit le chiffre impressionnant de 2 500 montages vidéo par an avec une équipe de seulement 6 monteurs — un volume inégalé par aucune autre entreprise au monde.
Au-delà de Premiere Pro, BWRM utilise intensivement Illustrator pour les plans d’étage, Adobe Substance pour la mise en scène virtuelle et le travail en 3D, Photoshop et Lightroom pour la retouche photo, ainsi qu’InDesign pour les supports marketing.
Mais c’est la personnalisation de ces produits qui distingue BWRM : l’entreprise a adapté ces outils de manière unique afin de doter son réseau de licenciés d’une infrastructure de classe mondiale et ultra-rapide, leur permettant ainsi de soutenir et d’adapter le volume de tournages sur le terrain.
« Nous avons mis en place un modèle unique : nous avons créé un studio de montage vidéo exclusif et à distance utilisant Premiere Pro et les logiciels Adobe Teams, afin que nos plus de 120 créatifs puissent travailler et mettre en ligne à grande échelle, ce qui leur permet de se concentrer sur la satisfaction de la demande sur le terrain », explique Guy.
Cette approche pionnière a permis à BWRM de proposer des projets modifiables et de faciliter la collaboration à distance.
De plus, BWRM a personnalisé les produits Adobe afin de fournir à ses licenciés des fichiers modifiables tout au long du processus. « Nous pouvons gérer la production, mais aussi fournir à nos licenciés des fichiers finaux modifiables et des produits finis », explique Guy. « L’utilisateur final reçoit une vidéo finale et des fichiers modifiables via Team Projects, ce qui lui permet d’apporter des modifications au fichier final s’il le souhaite. »
Ce niveau de flexibilité permet aux créatifs d’exercer un contrôle total sur le produit final, ce qui distingue encore davantage BWRM dans le secteur.
La photographie immobilière est une niche au sein d’une niche, et BWRM a mis en place les bases permettant aux petites entreprises créatives de fonctionner, de perdurer et de se développer dans ce secteur. En s’appuyant sur cinq piliers clés – les personnes, le portail, les processus, le parcours et le produit –, BWRM offre une solution complète aux créatifs.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes. En 2023, BWRM a capturé et produit du contenu pour 20 000 biens immobiliers à travers l’Australie et la Nouvelle-Zélande. Le réseau compte désormais 48 entreprises/titulaires de licence et plus de 120 créatifs, dont beaucoup ne sont plus des petites entreprises. Cette croissance remarquable est en grande partie liée à l’automatisation mise en place par BWRM et à l’infrastructure d’Adobe Systems, qui leur a permis de développer leurs activités et de soutenir efficacement leur réseau de créatifs.
Comme l’explique Guy : « Nous nous concentrons pleinement sur notre rôle de pionniers dans ce secteur, en utilisant des technologies en constante évolution pour accélérer la production et mettre en relation les personnes passionnées par ce métier. Nous connaissons une croissance rapide. Nous développons notre réseau de créatifs exceptionnels et notre infrastructure logicielle pour leur fournir les outils nécessaires. »
L’exploitation de l’IA a été essentielle à l’expansion de BWRM – non pas pour remplacer les créatifs, mais pour les aider à s’épanouir. « Avant que les séquences n’arrivent dans le logiciel Adobe, elles passent par notre moteur d’IA et notre plug-in personnalisé pour Premiere Pro. Cette propriété intellectuelle unique accélère incroyablement nos flux de travail », explique Guy.
Ce qui aurait auparavant nécessité 40 monteurs peut désormais être réalisé avec seulement 6. L’intégration de l’IA a accéléré la croissance de BWRM en optimisant considérablement les flux de travail tout en conservant des résultats haut de gamme. L’objectif est de donner aux créatifs la liberté de se concentrer sur ce qu’ils font le mieux : être créatifs.
Au cœur de l’histoire de BWRM se trouve la passion inébranlable de Guy pour aider les créatifs à atteindre leurs objectifs et à bâtir des entreprises prospères. Ancien photographe devenu électricien puis entrepreneur, Guy déclare : « J’adore simplement aider les créatifs à aller là où ils veulent aller. Je me consacre entièrement aux créatifs, en les aidant à développer des entreprises qui leur conviennent et à exceller dans leur secteur », confie-t-il.
Cet engagement à donner les moyens aux créatifs, combiné à une utilisation stratégique de la technologie, à la personnalisation des produits Adobe et à l’intégration de l’IA, a permis à BWRM de se développer, de croître et de dominer le secteur de la photographie immobilière.
Alors que BWRM continue d’innover et de se développer, une chose reste claire : l’entreprise ne se contente pas de révolutionner la photographie immobilière ; elle établit une nouvelle norme en montrant ce qu’il est possible de réaliser lorsque l’on donne la priorité aux créatifs et que l’on met à leur disposition les outils dont ils ont besoin pour réussir.
Avec Adobe comme partenaire, leur succès n’a pas de limites.